Реклама продуктів харчування небезпечна для дітей

Регіональне бюро ВООЗ для Європи нещодавно опублікувало перший у світі аналіз реклами харчових продуктів з високим вмістом цукру, солі та солів, орієнтованої переважно на дітей, у якому закликає політиків визнати, що цифрова реклама харчових продуктів є проблемою, та вжити термінових заходів для її контролю.

Профілактика ожиріння, особливо дитячого, є пріоритетом для кожної країни. Але, незважаючи на це, діти щодня піддаються впливу прихованих рекламних прийомів харчових продуктів, які не зовсім корисні для них. Керівниця Європейського регіонального бюро ВООЗ Сюзанна Якаб зазначила, що експерти у своїй доповіді детально описали наслідки такого впливу на дітей, тоді як більшість батьків навіть не уявляють, наскільки це може бути небезпечно. На думку експертів, політики зараз повинні не лише визнати поточну ситуацію загрозою, а й вжити термінових заходів для зменшення впливу реклами на дітей.

У багатьох країнах немає заходів для контролю цифрової реклами, і діти часто стають жертвами ненав’язливої реклами через соціальні мережі або рекламні ігри.

Майже всі вчені вважають, що саме реклама продуктів харчування відіграє значну роль у розвитку ожиріння. Харчові продукти, які активно просуваються на телебаченні, радіо та в Інтернеті, містять велику кількість цукру, жиру, солі та коштують набагато дешевше, ніж здоровіша їжа. В одному дослідженні експерти довели, що реклама продуктів харчування впливає на вподобання дітей під час вибору їжі та сприяє формуванню смакових звичок, які можуть призвести до ожиріння.

Існує багато технік для маркетологів у цифровому середовищі, оскільки це одна з небагатьох сфер, яка практично не контролюється державою. Крім того, онлайн-реклама може бути орієнтована на певну аудиторію, враховуючи інтереси окремих дітей та їхнє соціальне оточення. В Інтернеті така реклама є одним з найефективніших інструментів впливу. Часто така рекламна інформація просто не доходить до дорослих, або батьки не контролюють, які сайти відвідує їхня дитина. Саме тому багато батьків не усвідомлюють, наскільки серйозною є поточна ситуація. Завдяки сучасним технологіям цифрові платформи отримують багато даних про користувачів, що дозволяє їм підбирати поведінкову рекламу з максимальною точністю. Наприклад, дані геолокації надходять з мобільних телефонів, і реклама може бути надіслана на пристрій у той момент, коли людина знаходиться поблизу місця, де продається рекламований товар.

Часто компанії, що організовують ігри, співпрацюють з ресторанами, кафе тощо для проведення різних заходів та залучення клієнтів.

Варто зазначити, що реклама за допомогою цифрових технологій може використовувати рекламу ігор, соціальних мереж і навіть дитячих мультфільмів, крім того, рекламодавці часто вдаються до допомоги відомих відеоблогерів для просування своєї продукції. Така реклама може бути представлена дітям як проста розвага, спосіб спілкування з друзями, але по суті, реклама шкідливих харчових продуктів допомагає формувати у дітей звичку харчуватися нездорово та сприяти ожирінню.

Сьогодні проблема дитячого ожиріння досить гостра практично в кожній країні. Згідно зі статистикою, більше половини дітей (до 12-14 років), які проживають у європейському регіоні, вже мають надмірну вагу, а, як відомо, зайві кілограми можуть провокувати розвиток серцево-судинних патологій, діабету та раку. Такі цифри справді жахають, і подальше потурання рекламодавців продуктів харчування може призвести до серйозних проблем зі здоров'ям у дітей у майбутньому.

Експерти ВООЗ зазначають, що терміново потрібно захистити дітей від впливу реклами шкідливих харчових продуктів. Цифрові технології, безумовно, мають низку переваг, але вони не повинні впливати на здоров'я та втручатися в приватне життя, «нав'язуючи» певні уподобання.

Політикам слід терміново працювати над розробкою законів, які б захищали дітей від шкідливого впливу реклами харчових продуктів, які не є для них цілком здоровими.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]