ВООЗ закликає захистити дітей від реклами шкідливих для здоров'я продуктів
Останній перегляд: 16.10.2021
Весь контент iLive перевіряється медичними експертами, щоб забезпечити максимально можливу точність і відповідність фактам.
У нас є строгі правила щодо вибору джерел інформації та ми посилаємося тільки на авторитетні сайти, академічні дослідницькі інститути і, по можливості, доведені медичні дослідження. Зверніть увагу, що цифри в дужках ([1], [2] і т. д.) є інтерактивними посиланнями на такі дослідження.
Якщо ви вважаєте, що який-небудь з наших матеріалів є неточним, застарілим або іншим чином сумнівним, виберіть його і натисніть Ctrl + Enter.
Сьогодні реклама продуктів харчування і напоїв відноситься до досить розвиненим галузям, а діти і підлітки є однією з основних цільових аудиторій. Рекламу можна зустріти всюди: на екранах телевізора, на інтернет-сайтах, в соціальних мережах, на вулиці і навіть у навчальних закладах. В даний час поширеною є практика спонсорських угод і розміщення брендів, що дозволяє максимально посилити вплив на споживача.
Не стало винятком і рекламування жирної і шкідливої їжі, наприклад, в Греції 65% рекламних роликів були пов'язані з просуванням продуктів з високим вмістом цукру, жирів, солі. Як показує практика, діти дуже гостро реагують на рекламу, яка здатна вплинути на їх смакові переваги. Звички закладаються на ранніх етапах розвитку дитини, і сьогодні реальною проблемою стає формування у дітей звички вживати нездорову їжу, що в майбутньому може привести до розвитку ожиріння, цукрового діабету, захворювань серцево-судинної системи та інших проблем зі здоров'ям.
Генеральний директор світової організації із захисту прав покупців Аманда Лонг зазначила, що виробники витрачають мільярди доларів на рекламу. У всьому світі підростаюче покоління стикається з яскравою і такою, що запам'ятовується рекламою висококалорійних продуктів, які зазнали сильної технологічній обробці і містять величезну кількість жиру, солі, цукру.
У ряді країн уряд стурбований ситуацією, що склалася, в деяких країнах прийняті закони, згідно з якими промислові компанії, що виготовляють продукти і напої, повинні погоджувати рекламні акції з відповідними органами. Наприклад, у Великій Британії та Північної Ірландії введена заборона рекламування по телевізору продукції з високим вмістом цукру, солі, жиру під час дитячих програм, що стало початком для введення в усьому світі більш жорстких обмежень для компаній-виробників продуктів харчування і напоїв.
Однак, деякі фахівці відзначають, що під час перегляду сімейних телепрограм, які відносяться до категорії дорослих і не включені в список обмежень, діти можуть підпадати під вплив реклами нездорової продукції.
У Великобританії координатор ініціативної групи, яка виступає на захист дітей від реклами нездорової їжі і напоїв, Малькольм Кларк відзначив, що зі збільшенням інформаційних засобів у компаній-виробників з'явилися нові можливості просування своєї продукції. У підсумку, всі зусилля батьків, спрямовані на формування у дитини звички здорового харчування зведені до нуля, так як в журналах, супермаркетах, в кінотеатрах і навіть у школі, дитина постійно стикається з рекламою шкідливих для здоров'я продуктів і напоїв.
Всесвітня організація здоров'я закликає уряди всіх країн впливати на рекламу шкідливих продуктів шляхом встановлення жорстких обмежень для компаній-виробників.
Дане положення є одним з основних в масштабному плані дій ВООЗ з профілактики захворювань неінфекційного характеру. Згідно з цим положенням, ВООЗ рекомендує на законодавчому рівні впливати на рекламу та інші методи просування продукції компаніями-виробниками.
Кілька років ВООЗ збирала дані про те, як реклама напоїв і продуктів впливає на підростаюче покоління, в результаті була створена спеціальна система під керівництвом Норвегії, яка покликана знизити тиск реклами на підростаюче покоління.
У майбутніх планах країн, що входять в цю мережу, сприяти розвитку більш дієвою і всебічної політики, для чого потрібно, щоб урядом кожної країни були встановлені певні критерії, зокрема для продуктів, рекламу яких потрібно обмежити.